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油紙傘步入“春天” 小眾也可以做出爆款

時間:2019-10-31 10:53:56 來源:消費日報

       □ 本報記者 李豪悅

  油紙傘,這一美麗的傳統產品,在今天從未這樣地受年輕人喜愛過。漢服產業的興起,讓配套的古風產品“油紙傘”在國內擁有固定的受眾;而影視劇的宣傳和短視頻的興起,則直接讓包含非遺手藝的油紙傘重新回到年輕人視野。過去一度面臨傳承問題的油紙傘,如今也步入了“春天”。

  百道工藝制成油紙傘

  做好一把油紙傘,并不簡單。瀘州油紙傘的傳承人余萬倫曾在介紹非遺油紙傘現狀時談到,瀘州油紙傘完整工序有96道,如今全國只有不到10個人能整傘制作。而同為油紙傘傳承人的聞士善也曾在接受媒體采訪時表示,他制作的油紙傘已經將父親那時的72道工序,改良為106道。

  業內人士向記者介紹,制作一把油紙傘離不開號竹料、穿邊線、裱傘面、上繪花、刷桐油五個重要步驟,聞士善也表示一把油紙傘從砍竹子到做出成品出貨,平均在7天左右。余杭紙傘傳承人劉偉學在介紹制作過程時提到,天氣的變化有時也會影響油紙傘的制作進度。“油紙傘有將近不到二分之一的時間是處在需要自然陰干的狀態下。”

  而繁瑣的工藝和大量需要手工制作的步驟,讓傳統油紙傘很難和現在已經流水線生產的日用傘相比。這就導致油紙傘雖然具有悠久的發展歷史,但在消費者的日常生活中,最后也只能成為“小眾”產品。

  不過,有越來越多的例子開始證明,“小眾”未必不能成為“爆款”。

  回到年輕人視野

  據多家媒體報道,2018年播出的古裝劇《延禧攻略》令江蘇的非遺絨花一度成為萬人追捧的“爆款”。絨花傳承人征珊珊在接受媒體采訪時表示,電視劇的熱播讓絨花的訂單都已經排到半年甚至一年后。然而在此之前,制作絨花這項手藝甚至面臨傳承問題。

  影視劇的“帶貨”能力也同樣影響了油紙傘的銷量。廣西的90后漢服愛好者葉女士向記者表示,由于電視劇《陳情令》主角人氣火爆,劇中男主角使用的一把繪著水墨龍的油紙傘,就吸引了很多粉絲購買。“我就特意在淘寶買了一把同款,搭配漢服穿。”葉女士說道。

  而隨著社交電商的發展,短視頻的出現更進一步推動油紙傘進入年輕人的視野。余萬倫表示,他們介紹油紙傘的短視頻在抖音火了以后,瀘州油紙傘2019年第一季度的銷量翻了一番,長期處于脫銷狀態。無獨有偶,聞士善在嘗試利用短視頻賣傘的第一個月,油紙傘的銷售額就達到了10萬元。

  毫無疑問,吸引年輕群體對非遺產品的關注,為非遺產品的推廣和銷售都提供了很大的幫助。

  為情懷和藝術買單

  “油紙傘現在年輕化的趨勢非常明顯。”余杭紙傘傳承人劉偉學向消費日報記者表示,隨著消費觀念的改變,油紙傘的購買人群已經主要是年輕人了。而漢服、國潮等文化的覆蓋面的擴大,都在帶動更多年輕人愿意為一把昂貴的油紙傘買單。“一把制作精良的油紙傘價格常常在四百到五百元不等,很多在現場看到過的消費者都愿意花錢購買,而且還很難買到,因為經常缺貨。”劉偉學表示,消費者有時也會覺得貴,但是購買的原因通常是覺得傳統手工富有魅力,愿意為傳統手工藝和情懷花錢。

  油紙傘在年輕化趨勢的帶動下,也開始與年輕人熟知的熱門IP建立合作。“傳統的東西未必一直傳統,它也可以變得更時尚,跟上時代發展。之前我們就有和動漫狐妖小紅娘還有漫威電影合作,反響都非常好。”而劉偉學在談到油紙傘未來的發展方向時也承認,油紙傘想要再變成大眾日常生活的必需品,已經不太可能,但是可以通過年輕人對傳統文化的關注,讓油紙傘的使用逐漸得到恢復。

  “至少會有那樣一天,你在大街上看到有人撐著一把油紙傘,不會再覺得稀奇了。”劉偉學說道。


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編輯: 喬嬌閣
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