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家電企業頻陷維權之爭 存量時代誰在為知識產權卡位

時間:2019-11-06 14:01:07 來源:每日經濟新聞

  對于家電行業而言,2019年并不平靜。格力電器在“618”前舉報奧克斯的風波尚未遠去,“雙十一”狂歡節前家電行業內又紛爭不斷。

  繼10月23日,康巴赫召開新聞發布會指認小家電龍頭企業蘇泊爾(002032,SZ)涉嫌專利侵權后,廚電“巨頭”方太亦被來自廣東中山的廚衛電器品牌布克起訴涉嫌產品侵權,而方太則回應稱未構成侵權,將積極應訴。

  面對家電行業小企業向大企業的“挑戰”、電商大促前的維權之舉,亦有不少質疑聲認為率先“發難”的企業是否有碰瓷炒作、流量截胡之嫌?家電分析師劉步塵在接受記者采訪時表示,最近幾年,國內企業的專利意識在增強,從最近的幾起維權案例來看,也是提醒國內的企業要重視研發、專利技術申請和保護。而對于在電商大促前維權是否存在炒作之嫌,劉步塵表示不排除有這個出發點。

  家電企業維權沖突不斷

  繼10月23日,康巴赫在廣州召開新聞發布會聲稱蘇泊爾對其蜂窩不粘鍋專利技術侵權后,10月29日,廣東中山廚衛品牌布克亦召開媒體見面會,表示方太的兩款下潛式油煙機,涉嫌侵犯布克廚衛的速吸X系列油煙機的外觀專利權。

  值得注意的是,相比這兩家維權企業,被控訴侵權的蘇泊爾和方太均為行業內的龍頭企業。而被控訴的兩家企業也先后作出了回應。蘇泊爾在10月23日康巴赫廣州發布會前,向杭州市中院申請訴前行為保全,裁定書于發布會前送達康巴赫,要求其不得在發布會上對蘇泊爾進行詆毀,同時刪除之前未經判決而對外傳播的內容。而方太集團在10月29日接受《每日經濟新聞》記者采訪時回應稱,方太經過詳細對比分析,有充分理由證明方太相關產品未構成外觀專利侵權,方太將按照法院訴訟程序積極應訴。

  不過,恒泰律師事務所高級合伙人楊如意在11月4日在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,從代理的案件和數據檢索分析來看,近年來,整個家電行業大企業之間知識產權沖突時有發生,且激烈程度有所加劇。而廚電行業的專利權糾紛總體而言,還是知名企業起訴小企業的更多,畢竟大企業相對專利數量和質量較高,有更多的主動權。

  劉步塵在11月4日接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,最近幾年,國內企業的專利意識在增強,專利訴訟背后體現的是中國企業對專利越來越重視,過去是有一些專利侵犯或者被侵犯的行為不被追究,但這未必是好事,侵權企業不需要獲得任何代價就可以獲取別人的研發成果,長此以往企業沒有動力做研發。所以從正面的角度來看,這也是提醒國內的企業要重視研發、專利技術申請和保護。

  此外,楊如意還表示,就廚電、家電等傳統制造行業來看,專利維權的主要爭議集中在是否侵權及侵權造成損失的判斷和計算上。近年來,法院越來越注重查明侵權人的惡意程度。司法實踐中,惡意程度對法院判決賠償的金額具有重大影響。

  存量市場的卡位競爭

  在“618”開始之前,格力電器通過微博公開舉報奧克斯一事,事后亦有質疑聲認為格力電器瞄準這一時間點通過公開舉報的方式“截胡”。如今“雙十一”大促將至,對于家電企業商家而言,也是一場沒有硝煙的戰爭。在“雙十一”之前,蘇泊爾、方太紛紛陷入侵權糾紛,“維權”企業也被質疑是否有碰瓷炒作之嫌。

  對此,劉步塵認為,不排除有企業是基于這個出發點,但是如果維權企業的舉報或者被侵權的事實是成立的、真實的,即使在電商大促前宣布此事也是無可指責的。而如果是純粹的炒作、子虛烏有的事情,聲稱要維權的企業在電商大促前干擾競爭對手,這種行為是需要譴責的。

  對于專利維權這一現象,楊如意表示,首先,專利維權背后的本質仍然是商業競爭,是市場的競爭。隨著市場格局變化,競爭加劇,競爭手段就從傳統商業工具演化為更高位階的知識產權;其次,行業的技術創新、產品創新等發展到一定程度,會受到技術和設計空間的限制,相互間借鑒、模仿很容易產生知識產權沖突,專利維權也就順理成章;最后,不排除一些企業使用非法手段以專利維權為名,實施不正當競爭。

  中國家用電器協會理事長姜風此前表示,中國家電市場已經從大規模普及的增量市場轉向以更新需求為主的存量市場。中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心此前聯合發布的《2019年中國家電行業半年度報告》顯示,2019年上半年,國內家電市場零售額累計為4125億元,同比增長-2.1%,相比一季度的-3.1%,下滑趨勢有所緩和。

  劉步塵認為,過去增量市場是將“蛋糕”做大,不論是大企業還是小企業都有市場空間可以存活。而存量市場則不是做大“蛋糕”,而是“切蛋糕”、搶“蛋糕”,誰搶得多就意味著對手搶得少,未來的3~5年,存量市場時代洗牌會加劇,企業之間類似專利權糾紛等知識產權類摩擦會增多,一些不具備競爭優勢的企業可能會被淘汰出局。


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編輯: 喬嬌閣
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